シニアビジネスは男がつくる

第１章「数字」からシニアビジネスのツボを読む

シルバーマーケットは成長産業の柱になる！

シニアビジネスの間口は広い～「六〇歳からの起業」でも遅くはない

「二年前倒し」で人口減の現実を受け止めよう

人口増加が確実なシルバー層に注目せよ

ペットを抜きにしてビジネスを語るな

シニアビジネスという金脈を掘り起こす

シニアひとりが増えると景気はよくなる

定年退職者の退職金は大卒で二、四三五万円！

敗者復活もありえる「循環する社会」に突入

シニアは「エージレス」で、「ボーダレス」

団塊世代の退職で巨額なお金が動く！

「七〇歳以上」のマーケットと、どう向き合うか

定員割れに悩む私大を救うのはシニア層？

六〇歳からのシニアカリスマを目指す

人生は二毛作で考えると長生きはこんなにトク

「アクティブシニア」への道は近くて遠い

介護の城下町を作った「奈良東病院」から学ぶ

今「ヘルスケア」産業がおもしろい！

ＮＰＯとのコラボレーションの道を探る

第４章　世界最大「ＡＡＲＰ」はなぜ成功したのか？

「ボランティアビジネス」を前提に考えよう

「日本版ＡＡＲＰ」に取り組んでみよう

「日本型ＡＡＲＰ」の追い風に便乗する

ＮＰＯの支援団体から目を離すな

何を「事業モデル」にするかを決める

ＮＰＯと企業が手を結ぶ方法を考える

ＮＰＯと情報交換をする

シニアの周辺にいる人を巻き込むのがカギ

「ついで売り」がビジネスになる！

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第２章　シニアビジネスを成功に導く12のポイント

「コミュニティービジネス」だって稼がなければダメ

ところで、団塊の世代は引退したあとの希望として、１ＮＰＯを作るか、２ソバうちをしたいと答える人が非常に多いと聞きます。　ソバうちはともかくとして、ＮＰＯの活動のような「コミュニティービジネス」に関心を示すシニアが増えているのはたしかです。数カ月前もコミュニティービジネスの可能性について書かれた記事を目にしました。　簡単に説明しましょう。地域社会の問題をビジネスの手法で解決し、収入を得る住民主体のビジネスを言えばいいでしょうか。「自分おこしができる魅力」があるわけですね（読売新聞　夕刊　二〇〇六年七月一二日）。　核となるのが商品ではなくて地域社会ですから、ビジネスにするときには、あらゆる業種が絡んでくることになります。　シニアの基本ニーズは、「こだわり」「つながり」「役に立ちたい」ですから（予測エイジ　二〇〇六年九月号）、この活動が活発になれば、昔の近所づき合いみたいなものが復活する可能性も高いでしょう。地域に密着した商売をする商店街も復活してくるだろうと思っています。　　コミュニティーについての概念を簡単に説明すると、１　人々が共同体意識を持って共同生活を営む一定の地域、およびその人々の集団。地域社会、共同体。２　転じてインターネット上で共通の関心を持ち、メッセージのやりとりを行う人々の集まり。３　アメリカの社会学者マッキーバー（R. M. MacIver）が定式化した社会類型のひとつ。血縁・地縁など自然的結合により共同生活を営む社会集団（『デイリー新語辞典』三省堂提供より）。　などが特徴です。　アメリカでシニアビジネスのツアーに参加したときに感じたことがあります。シニアマーケットでコミュニティービジネスを成功させるには、助け合い、ボランティア、コミュニケーションをとれる関係を作らないといけないのですが、その活動は生活そのものなのです。　つまり、コミュニティービジネスは生活シーンすべてがかかわってくるので、全業種が対象になると言えるでしょう。具体的には、衣食住はもちろん、旅行業も、運送業もという具合です。　コミュニティービジネスは、ちょっと前からブームでした。でも実際うまくいっている例は少ない。　なぜでしょう。単純です。ボランティアからのアプローチが強すぎるのです。やはりビジネスですから収益が基本ということを絶対忘れてはいけません。